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博物館:越來越強的媒體特性
2019-12-16 18:00   人民網 審核人:

近年來,博物館以展示宣傳為導向的媒介化趨勢越來越明顯。

博物館建筑往往被視為所在城市的標志性建筑,即經過人為設計,達到宣示博物館定位、所在地方歷史文化積淀與未來方向的傳播意義。同時,博物館展覽已經成為一種高度綜合性的媒介,除了傳統的展品、說明牌、展柜、展板之外,幾乎所有現代媒介形式都被引入其中,展覽被整合成一個具有高度綜合性和統一性的面向受眾的敘事文本或者互動現場。圍繞展覽的相關活動——圖書出版、廣告宣傳冊以及其他傳播教育活動也呈現出高度的媒介化特征。

與此同時,博物館也更加注重其明星展品、品牌展覽以及相關活動的傳播效應,竭力將其打造成為博物館自身形象的代表并融入博物館工作各個環節。當然,館長網紅化——一個博物館的館長或者明星館員、講解員,會理所當然地被視為博物館的代言人。

實際上,在一些管理者心目中也已經將博物館定位為宣傳機構,重要博物館、具有高度品牌效應的博物館和博物館活動直接被劃歸政府宣傳部門管理以示重視??傊?,博物館的功能定位與機構使命正在發生顯著的變化。相對而言,保藏與科研等傳統職能的比重在降低,展示傳播和公共服務的職能在提升。

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